15 - Боржоми

Sneg · Сообщение **Sneg** » 10 апр 2006, 08:23

На рынке России недавно была очень популярна минеральная вода Боржоми. Ее производители сделали кое-что, напугавшее покупателей. В результате спрос на эту минеральную воду резко упал. Каков был этот роковой ход производителей Боржоми и почему ее стали меньше покупать?

Valentin · Сообщение **Valentin** » 10 апр 2006, 08:27

В пластиковые бутыли, чтоли, стали разливать?

Сообщение **freddy** » 10 апр 2006, 10:32

Разливают в пластиковые. Но пугание-то в чём?

Valentin · Сообщение **Valentin** » 10 апр 2006, 10:40

freddy писал(а):Разливают в пластиковые. Но пугание-то в чём?

А черт его знает. Почему то существует мнение, что пластик по сравнению со стеклом, это не есть гут, это есть шлехт. А может быть потому, что раньше производитель бил себя пяткой в грудь и кричал, что Боржоми разливают только в стекло, а в пластике подделка, ну народ теперь и думает, что это подделка.

Сообщение **freddy** » 10 апр 2006, 10:49

Valentin писал(а):А может быть потому, что раньше производитель бил себя пяткой в грудь и кричал, что Боржоми разливают только в стекло, а в пластике подделка, ну народ теперь и думает, что это подделка.

Вот это вполне возможно.

Sneg · Сообщение **Sneg** » 10 апр 2006, 11:00

А кто мешает покупать стеклянные бутылки с Боржоми? Они не исчезли из продажи.

Valentin · Сообщение **Valentin** » 10 апр 2006, 11:02

freddy писал(а): Вот это вполне возможно.

Наверное оно и есть, я здесь не вполне компетентен, так как предпочитаю Тинькоф, а не Боржоми.

Сообщение **freddy** » 10 апр 2006, 11:07

Я не помню какая у них была реклама. Там показывали бутылку с каким-то козлом и говорили, что "настоящий боржоми только в таких бутылках".

Valentin · Сообщение **Valentin** » 10 апр 2006, 11:14

freddy писал(а):Я не помню какая у них была реклама. Там показывали бутылку с каким-то козлом и говорили, что "настоящий боржоми только в таких бутылках".

Было такое, помимо толи козла, толи оленя, должна быть вылитая надпись на грузинском и бутылка должна быть голубого стекла и еще надпись "non returnable"

Сообщение **Iris** » 10 апр 2006, 16:30

Кстати, да...
Может - они бутылки свои начали принимать?

Тоня · Сообщение **Тоня** » 10 апр 2006, 22:10

Может, производители заказали рекламу, в которой сообщалось, что много подделок. Неважно, что призывали покупать с оленями или в стекле, или в пластике, в памяти потребителя (у меня точно) осталось, что настоящую и не купишь. Выпьешь подделку - вред один. Вода с солью и содой, чем-то ещё. Оно мне надо гадость пить? А разбираться, подделка-не подделка - сложно запомнить. И всё одно обманут!!! :)

Sneg · Сообщение **Sneg** » 11 апр 2006, 10:12

Тоня писал(а):Может, производители заказали рекламу, в которой сообщалось, что много подделок. Неважно, что призывали покупать с оленями или в стекле, или в пластике, в памяти потребителя (у меня точно) осталось, что настоящую и не купишь. Выпьешь подделку - вред один. Вода с солью и содой, чем-то ещё. Оно мне надо гадость пить? А разбираться, подделка-не подделка - сложно запомнить. И всё одно обманут!!!

Да! Это именно то!

Покупатель пугается, когда ему сообщают о множестве подделок и к тому же заставляют самому отвечать за подлинность товара.
Вот цитата:

Важно понимать, что когда производитель сообщает потребителю о введении в дизайн упаковки каких-либо элементов, которые позволят потребителю отличить <настоящий> бренд от подделок, он тем самым пытается переложить часть ответственности за выбор <настоящего>, т.е. качественного товара на потребителя, что противоречит интересам последнего при выборе бренда. Такие программы обычно заканчиваются отказом потребителя потреблять такой бренд, у которого, во-первых, так много подделок, что его надо дополнительно защищать, а известно, что 100% защиты от подделок не сделать, а, во-вторых, чтобы купить такой <настоящий> бренд теперь придется потратить дополнительные силы и время, чего собственно, потребитель и хочет избежать, переплачивая за известный ему бренд. Примером такого падения на российском рынке является минеральная вода <Боржоми>, которая сделала 10 отличительных знаков <настоящего> <Боржоми> основой рекламной кампании и по сути тем самым распугала потребителей.